用足球讲好“广州故事”

2017-10-09 16:43:29来源:大洋网

    西班牙当地时间9月26日,广东机场集团从世航会巴塞罗那承办方接过世界航线发展大会的会杯和会旗,从这一刻起,全球最具影响力的民航年度盛会正式进入“广州时间”。2018年9月15至18日,广州将举行第24届世界航线发展大会。作为下一届东道主,广州全面预热,向世界展示国际航空枢纽的雄厚实力。

    纵观整个交接过程,广州打好了两张极富广州元素的特色牌,成功地展示了广州形象。

    “广州25分钟”,绽放岭南文化魅力

    在交接仪式过程中,广东机场集团和中国南方航空签署了2018(第24届)世界航线发展大会官方承运人合作协议,中国南方航空成为2018年世航会的官方承运人。会场响起《步步高》《花好月圆》等经典广东民乐,给外国朋友留下了深刻而独特的印象。

    而与奥运会等大型活动闭幕式相似的是,现场也留给了下一届东道主展示的机会。“广州25分钟”绽放了岭南文化魅力。粤曲《彩云追月》《静夜思》《昭君出塞》、杂技软钢丝等精彩演出呈现“花城”魅力。广州最新城市形象片《花开广州·盛放世界》在巴塞罗那展示城市名片。这一张文化牌,打得恰到好处。

    打好足球牌,城市营销事半功倍

    就在接旗仪式之前,当地时间9月24日,广州形象片《花开广州·盛放世界》首次在欧洲五大联赛之一的西班牙足球甲级联赛老牌劲旅西班牙人主场的球场大屏幕播放。来自广州的问候与邀请通过本场西甲赛事的全球直播,传递给近200个国家和地区的观众。

    广州和巴塞罗那,同样以足球作为城市名片,广州拥有广州恒大和广州富力两家足球俱乐部,广州恒大淘宝俱乐部更是以前所未有的骄人战绩为国家乃至亚洲赢得荣誉和尊重,巴塞罗那同样有巴萨和西班牙人两支足球劲旅,本次广州形象片登陆巴塞罗那,也是两座足球城市首次互相致意。

    谈到广州印象,食在广州、美在花城、广交会、粤语等等,都是让广州闻名世界的重要元素。但要论近年来新涌现出来的城市名片,尤其是一张具有国际影响力的城市名片,非广州足球莫属。

    在城市营销方面,对于广州来说,打好足球这张牌,可能是至关重要,也是事半功倍的一招。毕竟,广州球队的成绩摆在那儿,足球世界第一运动的地位摆在那儿,全世界数十亿足球迷的受众摆在那儿。举目全国,广州在饮食方面可能还有川菜等“劲敌”;在花景等方面,还有昆明等城市定位类似;在经济发展等领域,其他城市也不是没有故事可说。唯独足球,至少在俱乐部层面,广州可谓傲视全国,乃至亚洲。用足球讲好广州故事,还应做得更多。(评论员张涨)

编辑:甘凌菲责任编辑:徐婷
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