从文创日历爆红中收获启迪

2017-01-03 09:02:14来源:光明网-时评频道

    2017年即将到来,北京青年报记者最近走访,本来在前几年低迷的挂历、日历市场,销售大幅回暖,各种被赋予了文化创意色彩和DIY的纸质日历产品走红网络,有的网店一个月销售出2万余本。在经历了单位公款购买热卖期、禁止公款购买低迷期后,纸质日历因为文化创意的加入又迎来了新的复苏(据12月31日《北京青年报》)。

    尽管日历在人们生活中必不可少,但在网络信息社会里,获得日历的渠道却是无处不在,纸质日历不仅已经过时,实用性也几乎丧失。然而,当纸质日历被普遍认为已经步入历史尘埃时,融入文创的纸质日历不仅有让其“起死回生”之势,还一下子成为引人关注的“网红”。据报道显示,除了价格相对较低的文创日历成为争相收藏的热销品之外,售价不菲的《故宫日历》、《红楼梦日历》、《传家日历》、《每日读诗日历》、《月相日历》等销量也很看好,花费千元以上制作DIY日历的人也越来越多,竟呈现出“火爆”态势。

    显然,文创纸质日历已经不仅是印刷精美的“日历牌”,而是依托“日历本”这个载体融入更多的文化艺术元素,使其不仅具有“看日子”的功能,更包含着很多知识,并成为可供收藏的“艺术品”。即使成为“老黄历”之后,仍然不失珍藏价值。这种将文化创意融入简单传统的商品,并使其焕发新的市场生命,其本身就给我们带来思维上的拓展和启迪。

    生活本身就是一种文化、一种艺术。任何具有实用价值的产品,都或多或少的存在文创元素,而随着社会的发展进步,当某种产品的实用价值有所降低或被更多同类产品所取代的时候,其文创的市场价值才会骤然呈现,甚至会超越实用价值乃至产品的本身价值。这就是文创的“魔力”。优秀的文创融入,在产品本身实用价值降低或失去之后,文创的市场价值非但不会因此而降低,反而更有收藏增值的可能,这就是文创纸质日历焕发生机并成为“网红”的根源所在。

    在社会和科技快速发展进步的环境下,人们对任何产品已不再局限于满足使用功能,也更看重其中融合的文创价值。对文创纸质日历“走红”市场不必感到惊奇,更要从中得到更多的领悟和启迪,在对产品本身技术进行着力创新的同时,更要重视和善于融入文创元素,让产品商品体现出应有的文创“个性”,或可救活一个企业甚至挽救一个行业也未可知。(朱永华)

编辑:谭石艳责任编辑:徐婷
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